La Mission Old Brewery fait tomber les préjugés, un·e voisin·e à la fois

Insubordination imagine la nouvelle campagne de sensibilisation de la Mission Old Brewery, visant à faire tomber les préjugés entourant ses projets de logements sociaux.

Depuis plusieurs années, la Mission Old Brewery s’appuie sur une stratégie ambitieuse de développement de logements sociaux afin d'offrir des solutions durables à l'itinérance. Pour assurer l’intégration harmonieuse de ces projets dans leur quartier, la Mission Old Brewery doit pouvoir compter sur l’appui du voisinage.

« Un logement, c'est bien plus qu'un toit, souligne Marie-Pier Therrien, directrice des communications et du marketing à l’organisme. C'est un point de départ vers la stabilité, la santé et la dignité. Pour pouvoir développer ces projets essentiels pour Montréal, nous avons besoin du public. Nous avons besoin que les gens manifestent leur appui à l’annonce de nouveaux logements sociaux dans leur quartier. C’est avec de tels projets que nous pourrons renverser la crise du logement et briser le cycle de l’itinérance. »

Une campagne de sensibilisation était nécessaire pour inviter le voisinage à se renseigner sur les projets de relogement de la Mission Old Brewery et rappeler que ce qui s’implante dans leur quartier, ce ne sont pas des refuges, mais des logements permanents, encadrés et intégrés à la communauté.

Transformer la peur par la rencontre

Conçue par l'agence Insubordination, la campagne Salut voisin part d'un constat simple : les gens ont rarement peur d'un bâtiment, ils craignent plutôt ce qu'ils imaginent derrière sa porte.

Le concept repose sur un renversement de perspective. Plutôt que de laisser la Mission Old Brewery défendre ses projets, ce sont des résident·es qui prennent la parole pour se présenter à leurs voisin·es.

« Nous voulions déplacer la conversation, explique Simon Beaudry, directeur de création à l’atelier de création. On ne parle plus d'un immeuble, on parle d'un voisin ou d’une voisine. Quand on remplace un projet abstrait par une personne réelle, les préjugés perdent de leur force et laissent place à la rencontre. »

À travers une série de témoignages, ces personnes racontent leur parcours, expliquent ce que représente pour elles un logement avec accompagnement et rappellent qu'elles aspirent avant tout à mener une vie de quartier comme tout le monde.

Avec Salut voisin, la Mission Old Brewery souhaite ouvrir un dialogue, répondre aux questions des citoyen·nes et rappeler qu'un quartier se construit autant avec des bâtiments qu'avec les liens qui unissent celles et ceux qui y vivent. L’organisme souhaite aussi que, lorsque des logements sociaux sont annoncés dans leur quartier, le voisinage signale son appui et qu’il voit les nouveaux résidents et les nouvelles résidentes pour ce qu’ils et elles sont : des voisin·es comme les autres.

Crédits

Annonceur : Mission Old Brewery – Marie-Pier Therrien, Étienne Desgagnés, James Hughes

Atelier de création : Insubordination
Idéation : Insubordination – Simon Beaudry et Catherine Martellini
Direction de création, direction artistique, design : Simon Beaudry
Conception-rédaction: Catherine Martellini
Adaptation anglaise: Kurt Chaboyer
Productrice: Valérie Lapointe
Infographie: Steve Desmarais
Réalisation: Simon Beaudry
DOP et photographie : Martin Laporte
Montage et animation : Umi Laporte
Mix et enregistrement sonore, et repiquage: Réservoir Audio

Placement et stratégie média

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